触宝大数据2018Q4海外应用于市场调查报告:下沉市场使用者浮出水面,短录像头部应用于优势确立

admin 02-04 奇·趣事
  序言:

  在2018年Q4中的海外消费市场中, 国外移动消费市场呈现两极分化趋势,一方面,一个与中国智能智能手机应用消费市场相似的现象也出现在海外消费市场,即针对下沉消费市场的广泛应用逐渐缩减,另一方面,繁盛市场之中视频、摄影等应用针对年轻人的新玩法也层出不穷。在第四季度当之中,上岸应用的行业有什么新的变化,原本的热门行业否仍然热门。本次报告触宝大统计数据研究院也将回应进行研究。

  本次统计基于触宝(NYSE:CTK)全球240多个国家和地区的新产品数据,并根据数据选取出海热门市场范围:东亚、马达加斯加、欧洲地区、尼泊尔进行细化统计,为上岸企业及开发者提供更多海外消费市场应用参照。

  · 国外市场下降最快APP Top10:mCent针对下沉消费市场快速获客,通信摄影易出黑马

  第四季度全球消费市场中,一举上升175名的黑马广泛应用是mCent Browser,这款应用的出现与前两个季度上升最快的广泛应用稍有不同,这是一款通过浏览和阅读,及推荐挚友安装就可以获得积分的广泛应用,而积分可以换取礼品,充值话费等等,主要风行在印度和东南亚。这个模式和中国一些APP获客方法与持续发展途径相似。而针对的对象往往不是当地一二线的城市的年轻先锋社会群体,而是针对对现金激励越来越敏感,闲暇时间更多的中低收入或年长群体;新兴消费市场的网际网路渗透率逐步提高,更为多的用户接触到了智能智能手机,也使这种下沉消费市场的获客方式更为易受到关注。

  从行业上来说,本季度上升最快的APP中行业较为分散,通讯、摄影、工具都成为较易提升活跃度的各个领域。大部分短录像应用在排名较低后增速放缓,但应用程序对于种类繁多的内容需求一直有非常大的热忱。而各类摄影类APP活跃度的回升则解释用户对于图片玩法的需求越来越低,两款摄影类应用也都为中国程序员出品。

  · 海外活跃前100APP比例:工具电子游戏仍是高活跃度领域,视频拍照成为年轻受众刚性需求

  在全世界较为活跃的TOP100的APP中,工具和游戏占有的比率较低,因为他们也是应用程序需求振幅较低的广泛应用;录像与照相的数目紧随在后,摄影APP的各式滤镜和玩法案年轻受众关注,短录像则覆盖了更为多的新兴消费市场。工具、照相、电子游戏以及视频之中的较短视频APP都是出海热门且壁垒较低的领域,对于中国程序员而言比较更更易获得应用程序。

  · 热点市场上岸领域:北美多个领域都易带入,工具仍是出海亮点

  根据各热点消费市场活跃度TOP50的比对,在北美消费市场出海的APP较多,各个领域也尤为分散,北美消费市场更加成熟,并能容纳各种类型的上岸应用。从行业来看,工具依然是中国开发者最容易获得成功的各个领域,只有在尼泊尔地区这个规律失效。相对来说印度环境复杂,而他们本土和该系统原生的工具广泛应用更更易占据绝对优势。而摄影、视频等领域目前中国程序员发展较快,并且带领了部分内容和新技术上的潮流。

  · 全球社交视频排行Top10:应用程序选择固定,中国开发者引领短录像风潮

  应用程序对于头部社交产品的选择相对而言比较固定,Top10应用与第三季度相差很大,抖音在社交方式之中稳固了自己的位置,继续占有头把交椅。而尼泊尔的吴语短录像社交平台Helo活跃度也多达了音韵直播平台HAGO,解释下沉消费市场和低端智能智能手机市场可挖掘的空间还有很大。

  视频APP活跃度排名前十中有约一半为较短视频广泛应用,较短视频作为中国流行的用于习惯,将一种新兴内容呈现方法的潮流带到了国外市场,从“工具”到“内容”的变化让中国的程序员的新产品吸引更为多的国外应用程序。这些应用的使用时长的持续增长也让他们的变现状况得到改善。

  · 全球照相音乐排行Top10:照相应用玩法繁多,新兴市场电子音乐应用仍依赖预装

  摄影类成为出海的热门各个领域,在TOP10APP中有将近一半的中国开发者,对于摄影类APP来说,他们与工具APP的踢法略有相似,但是他们的玩法又不仅止于工具APP,各有不同的APP开发者为了在照相方面有不同的差异化,而拍出的作品又可以衍生为社区进行社交探索,墙壁要很低工具。

  音乐类APP由于灵活度稍逊于视频平台,所以在差异化上不易突破。在一些智能智能手机刚刚普及化的新兴市场,音乐广泛应用仍然较依赖该系统原生的安装,手机内置的电子音乐播放器活跃度较低。从活跃度来看,音乐类APP的活跃度与录像类的相差很大,如何在应用程序高频较长时间的用于之之中形成差异化则成为了能够跨越的障碍。

  · 全球新闻报道工具排行Top10:新闻报道应用满足碎片需求,工具需求多样化趋势显著

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  新闻资讯类APP的趋势为各地地域性特征明显,因此在各地都有相应的新闻资讯平台,各地应用程序的对于新闻的取向也各不相同。由于智能智能手机的浏览习惯,短新闻报道及新闻报道聚合平台仍然是用户的首选,而如果平台内有着强大的内容推荐演算法,对于习惯在碎片时间浏览的资讯的应用程序是非常大的吸引力。

  在工具APP中,用户的需求比起于Q3有所分散,从游戏,存储到日历,传输清理等等,工具APP更依赖于系统原生和电子设备原装,出海广泛应用主要解决应用程序对于手机韧性需求的问题,而在这个层面工具类APP的用于则对原装和系统依赖性下降。

  · 全球较短视频活跃度Top10:尾部阵营基本确定,成功上岸应用在各地复制本土化经验

  触宝大数据研究院发现,国外市场之中的较短视频消费市场头部广泛应用相对已经比较稳定,主要被中国的上岸应用占有,而中国作为短录像流行浪潮的发起国,程序员和运营者在国外各消费市场实现冷启动也变得不再困难。而各较短视频之中几个新产品的踢法各不相同,抖音借助网红KOL效应吸引高总收入新潮青年,活火山小录像(Vigo Video)与快手(Kwai)踢法相似,聚焦转播与亲民运营。VMate在尼泊尔同样采用吸收下沉市场应用程序的方法,拿到大量应用程序。Is席卷欧洲地区之后又把他们的魔法滤镜带到了东亚。从平均活跃度和单次使用时长而言,BIGO LIVE相对来说更能留住应用程序,这与他们直播平台的属性有关。

  · 海外游戏APP涨幅榜Top5:动作类上涨较快,用户钟爱游戏性

  国外游戏Q4的变化不大,在涨幅最快的Top5游戏之中,有三个电子游戏都属于动作类游戏,以射击类为主,这类游戏周均停留约30-70分钟,平均每天的电子游戏时间更长,但游戏性不强,音响与打击感更强的电子游戏更易吸引玩者的关注。且这类游戏大部分需要线上组队,因此也有不大的社交属性。而Pokémon GO生命周期较短,周活在增高后又有回升趋势,且这款游戏的周均逗留时长仍然较长,在280分钟以上,意味著用户每天使用这款游戏平均超过40分钟,这也是AR冒险电子游戏的特性。

  从月均活跃度来变化来看,11月电子游戏的涨幅比不大,这可能也是因为不少电子游戏在电商购物节期间做了广告宣传的因素。

  结论:

  · Q4全球消费市场的挖掘主要以下沉市场为主:一些针对中低总收入用户,低端智能机市场的应用出现并拿到了相当多用户,随着各新兴消费市场互联网渗透率的提高,这类APP的数目仍会日渐增长。

  · 各热点市场出海APP的类型稍有不同,仍以工具类为主,但是摄影类、录像类APP的比重在不断提升,这类内容和使用方法多变,且并能吸引年轻用户的APP经过上岸开发者的本土化,在各市场热度都取得了提高,

  · 摄影类在TOP10APP中有将近一半的中国开发者,差异化与社交探索将是他们将来发展的重点,摄影类APP的活跃实际上也是智能智能手机用户要求升级的反映。

  · 短录像的头部APP目前基本上保持稳定,也被中国的上岸开发者占有,各APP 聚焦的应用程序和推送方式各有不同,但大大部分仍以挖掘下沉市场应用程序为主

  · 国外用户目前在电子游戏方面偏爱动作类游戏,带有射击元素的电子游戏增长较快,这也说明应用程序对于游戏性更强的电子游戏有了更大的需求,音响、艺术、打击感等体验的差异化将更多的决定用户的选择。

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